山城重慶,足球熱浪正撲面而來。9月13日,作為全國最大規(guī)模的城市足球聯(lián)賽,“渝超”將正式拉開戰(zhàn)幕。這場被寄予厚望的賽事能否真正“破圈”,成為展示重慶形象、凝聚城市精神的新窗口?縱觀全國群眾性足球賽事的發(fā)展歷程,從貴州“村超”到江蘇“蘇超”等,無不為我們提供了寶貴的經(jīng)驗與啟示。

以群眾參與為根基,讓足球回歸本真。“村超”的成功,最根本在于其深厚的群眾基礎(chǔ)。榕江縣在2023年“村超”總決賽期間,接待游客突破10萬人次,當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)組織參賽、自發(fā)擔(dān)任志愿者、自發(fā)開展文藝表演,真正實現(xiàn)了“人民足球人民辦”的盛況。這種自下而上的組織模式,讓足球運動煥發(fā)出最原始的生命力。“渝超”要取得成功,必須扎根基層,充分發(fā)揮重慶深厚的群眾足球基礎(chǔ),讓賽事真正成為老百姓自己的節(jié)日。可以借鑒“村超”的經(jīng)驗,在各個環(huán)節(jié)充分吸納群眾參與,從賽事策劃到現(xiàn)場組織,從文藝表演到志愿服務(wù),都要讓普通市民成為主角,讓“渝超”散發(fā)出濃郁的山城煙火氣。
以文旅融合為紐帶,讓賽事賦能城市。“蘇超”的創(chuàng)新實踐為我們提供了另一個范本。自揭幕以來,當(dāng)?shù)貙⒚麆俟袍E、歷史底蘊、地方美食等深度融入賽事,發(fā)放琳瑯滿目的“文旅大禮包”,吸引眾多球迷和游客“跟著賽事游江蘇”,有效拉動了文旅消費。重慶作為著名的山水之城,可以放大巴渝文化、三峽文化、紅色文化、美食文化等特色,讓觀眾在欣賞球賽的同時,也能體驗重慶獨特的城市魅力。比如,可以考慮在賽場周邊設(shè)置重慶特色美食展示區(qū),組織非遺文化表演,開發(fā)足球主題旅游線路,讓“渝超”成為展示重慶形象的重要窗口,實現(xiàn)“辦好一個賽事,提升一座城市”的目標。
以創(chuàng)新傳播為引擎,讓影響力跨越地域。在數(shù)字化時代,賽事的傳播力決定其影響力。“村超”通過短視頻平臺的裂變式傳播,創(chuàng)造了單場直播觀看量超1.2億次的奇跡。這種傳播效果不僅擴大了賽事的影響力,更帶動了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的銷售,實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。“渝超”要后來居上,必須創(chuàng)新傳播方式,既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強的優(yōu)勢,也要借助新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的特點,構(gòu)建全域傳播矩陣。可以邀請本地網(wǎng)絡(luò)達人參與賽事推廣,制作具有重慶特色的短視頻內(nèi)容,開展線上互動活動,讓“渝超”的聲音傳得更遠、更廣,成為在全國具有影響力的群眾性足球賽事品牌。
以可持續(xù)發(fā)展為目標,讓賽事長紅不衰。群眾性體育賽事最忌“曇花一現(xiàn)”。無論是“村超”還是“蘇超”,都建立了完善的賽事組織和運營機制。這些賽事之所以能夠持續(xù)舉辦并不斷擴大影響力,關(guān)鍵在于形成了政府支持、社會參與、市場運作的良好機制。“渝超”要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,必須建立“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會支持”的多元投入機制,同時培育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈,形成自我造血功能。更要注重青少年足球的培養(yǎng),建立梯隊建設(shè)體系,確保賽事能夠長期辦下去,而且越辦越好,真正成為重慶市民喜愛的傳統(tǒng)賽事。
最好的超越,從來都不是輸贏,而是讓更多人愛上這座城。讓我們共同期待,在金秋九月的山城,足球能夠點燃城市的激情,展現(xiàn)重慶的獨特魅力,讓“渝超”成為重慶又一張閃亮的城市名片。
云陽報第20200806期
